３０代から５０代のポッチャリ系メンズ向けのファッション＆ライフスタイル誌が登場１０月２６日、日本初のポッチャリ系男性向けファッション＆ライフスタイル誌『Ｍｒ．Ｂａｂｅ（ミスターベイブ）』（大洋図書・税込み６８０円）が創刊される。
ターゲットとする読者は、３０代から５０代の肥満体形の持ち主。創刊号の発行部数は５万部で、将来的には月刊化を目指しているという。
過去に『メンズナックル』など、異彩を放つ若者雑誌を手がけてきた倉科典仁編集長が、『Ｍｒ．Ｂａｂｅ』立ち上げに至るまでの経緯を語る。
「随分、ピンポイントに読者を絞っていると思うかもしれませんが、厚生労働省によれば、今や日本人男性の約３０％が肥満の範疇（はんちゅう）。しかも３０代から４０代の男性を中心に、年々増加傾向なんです」
ニッチ層どころか、実はなかなかのボリュームゾーンに向けた雑誌なのだ。
「僕自身も１７０ｃｍ、８７ｋｇのポッチャリ体形なんですが、５年以上も前からこんな雑誌を作れないかと構想を練っていたんです。というのも、周りの３０代ぐらいの女性と話をしていると、『結婚対象として、太った男性でも全然問題ない』という声が驚くほど多かった。そのぐらいの年齢になると、男の外見にこだわらなくなり、内面を重視するようになりますからね」
ただし、どんなデブでもいいわけではない…
ただし、彼女たちはどんなデブでも受け入れるわけではない。
「『清潔感があって、おしゃれで、人生に前向きなポッチャリさんならＯＫ』というわけです。一方でポッチャリ男性の多くは、太っているというだけで考え方がネガティブになったり、おしゃれを始めから諦めていたりする。その構図が見えた瞬間、新雑誌のコンセプトが固まりました。
前向きに自分自身を磨きながらポッチャリというライフスタイルを楽しもうよ、むしろポッチャリを武器にしようよと提案できれば、少なからぬ人が共感してくれるんじゃないかって」
創刊号の表紙には映画『スクール・オブ・ロック』などで知られるポッチャリ系の米人気男優、ジャック・ブラックをフィーチャー。
そして誌面ではポッチャリ体形向けのファッションの提案や恋活・婚活特集、さらにはおいしい料理をがっつり食べられるレストランのガイドや、お笑い芸人の島田洋七、元プロレスラーの佐々木健介らへのインタビューなど、すべての記事がポチャメンのために作られているという徹底ぶりだ。
「イロモノ雑誌だと誤解される方もいらっしゃるんですが、ファッションページは真剣に作り込んでいますし、第一線で活躍するポッチャリ系有名人へのインタビューでは、聞き手の僕自身、勇気と自信が湧いてきました。この喜びを、ぜひ読者の皆さんにもお伝えしたいんですよ」
同誌は創刊前日の２５日、ビールが飲める書店として知られる東京・下北沢の「Ｂ＆Ｂ」で、倉科氏らによる記念トークショーを行なう。さらに、読者参加型イベント第１弾となる、古今東西の著名ポチャメンの写真展「デブ博」を１２月に開催すべく、クラウドファンディングサイト「ＧＲＥＥＮ ＦＵＮＤＩＮＧ Ｌａｂ」で現在資金を募集中だ。誌面の内容だけでなくＰＲ手法もまたイケイケなのである。
日本初のポチャメン向けマガジンに、果たして勝機はあるか？