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“定額制”で毎日食べられる!『野郎ラーメン』の新サービスは飲食業界の革命となるか?

[2017年11月11日]

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「超お得ですね」(20代男性)、「いくら食べても定額とは」(30代男性)と、来店客の評判も上々

「ラーメンなら毎日でも!」という麺好きに朗報だ。ガッツリ系極太麺がウリの男の味方、関東一円に15店舗を展開する「野郎ラーメン」が、定額で毎日ラーメンを食べられるサービス「野郎ラーメン生活」を11月1日にスタートさせた。

野郎ラーメンの広報担当、黒木勝巳氏が説明する。

「専用アプリをダウンロードし、パスポートを月額8600円(税別)で購入していただくと、『豚骨野郎』(税込み780円)、『汁無し野郎』(同830円)、『味噌野郎』(同880円)の中から好きなラーメンを毎日1杯食べられるというサービスです。最も安い『豚骨野郎』でも12杯食べれば、元が取れる計算です」

野郎ラーメンは熱狂的なファンが多く、1週間に3、4回来店する超常連客もいる。

「そこで、超常連さんにもっと安く、気軽におなかいっぱいになってほしいと、このサービスを考えました。定額制サービスはコーヒー店などではありますが、ラーメン業界ではおそらく日本初のケースだと思います」(黒木氏)

780円の「豚骨野郎」を31日間食べると、支払総額は2万4180円になる。新たな定額サービスなら6割ほどの値引きとなる計算だ。なぜ、この値段設定に?

「野(8)郎(6)という語呂合わせです。採算を考えているわけではありません」

広報担当の黒木氏はそう言うが、フードジャーナリスト・はんつ遠藤氏は、この値段設定は「赤字にならないギリギリのライン」を狙ったものだと指摘する。

「ラーメンの原価率は約30%。ですから800円(原価約240円)のラーメン31杯を8600円で提供しても、原価は賄(まかな)えます。それどころか、客によっては月に14、15杯食べたら、元が取れたと満足する人もいるはず。その場合、店側は利益も期待できます。

また客側は、月末でお金に余裕がないときでも、このサービスを利用していれば1日1杯は夕食にありつける。そして、このサービスが評判になれば宣伝にもなる。とにかく、よく考え抜かれた設定のサービスだと思います」

ほかにも比較的原価の低いメニューなら、十分成立しそうな「飲食定額サービス」。追随するチェーンは出るか?

野郎ラーメンの「味噌野郎」

野郎ラーメンの「味噌野郎」


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