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『陸王』コラボ商品が売れ過ぎて社長も悲鳴…うまい、うますぎる!「十万石まんじゅう」の謙虚な誤算

[2017年12月30日]

『陸王』の舞台となった埼玉県行田市に本店を構える「十万石まんじゅう」。コラボまんじゅうは連日、飛ぶように売れたようだ

毎回、高視聴率を記録し、感動のラストで幕を閉じたドラマ『陸王』(TBS系)。その舞台となった埼玉県行田(ぎょうだ)市には、多くのファンが“聖地巡礼”で訪れたというが、劇中には地元の銘菓である「十万石まんじゅう」も登場、そのコラボまんじゅうも飛ぶように売れているとか。

「うまい、うますぎる」のフレーズが印象的なCMはテレビ埼玉で何十年にもわたって放送されており、十万石まんじゅうは「埼玉県民なら知らぬ者はいない」と言われるほど親しまれている。

そこで、埼玉出身の記者が行田本店を訪れ、その知られざる歴史について「十万石ふくさや」社長の横田康介氏を直撃! 創業以来、守り抜いてきた銘菓のこだわりとは――。

***

―『陸王』とのコラボが話題になっていますが、どのような経緯で実現したんですか?

横田 『陸王』は10月放送開始でしたが、8月か9月の段階で、行田市に馴染みのあるお菓子ということでTBSさんから劇中で使いたいと声をかけていただきました。弊社としてもチャンスですので、販売商品としてドラマのロゴを使わせていただく許可を得て、展開させていただいたんです。

―実際、劇中に十万石まんじゅうが登場した時はどう思われました?

横田 当初、ドラマの中でどう出てくるのか、お聞きしても教えていただけなかったんです。というより、これは後からわかったことですが、直前までロケをして編集しているから、どういう形で登場するかその時点では明言できなかったのでしょうね。

ほんの一瞬、おまんじゅうが出てくるのか、もしくは包装紙だけが出てくるのか…と思っていたら、実際に十万石まんじゅうを手に取っていただけたので、少なくとも行田市周辺の皆さんにはわかっていただけたかと思います。

―コラボまんじゅうには『陸王』の焼印が入っています。反響はどうですか?

横田 まさかここまでとは思っていなかったくらいです。

―おお~、前年比の何倍とか?

横田 そういうこともよく聞かれるのですけれど、何倍もなんてなろうはずがないですよ。弊社はおまんじゅうに特化した生産ラインを持っておりますけど、何倍もの生産を確保できるまでの能力はないですから。

―ということは、常に品切れ状態?

横田 毎日、出せば売れる状況で生産が間に合いません。全従業員が頑張ってはおりますけれど、追いつきません。ですから、最初は嬉しい悲鳴だったんですけど、今は悲鳴になっています(苦笑)。

―単なる悲鳴に(笑)。

横田 「それでも売れているからいいだろう」と思われるかもしれませんが、本音を言えば「明日からやめたい」くらいになっているんです(苦笑)。想定外の売れ行きで、とにかく間に合わない。ただ、お客様にそういうことを言ってもしょうがないです。ご来店いただいても目当ての商品がないわけですから「欠品しております。申し訳ございません」とお伝えするしかない、本当に心苦しい状況です。


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