ＲＡＤＩＯ ＦＩＳＨが４月１８日に配信スタートした新曲「進化論」が“フツーにかっこいい”と話題お笑いコンビ「オリエンタルラジオ」率いるダンス＆ボーカルユニット・ＲＡＤＩＯ ＦＩＳＨが４月１８日に配信スタートした新曲「進化論」が“フツーにかっこいい”と話題だ。
昨年、「ＰＥＲＦＥＣＴ ＨＵＭＡＮ」でＮＨＫ紅白歌合戦出場を果たすなど大ブレイクした彼らだが、同曲以来となるミュージックビデオ（ＭＶ）も公開。また、それがムダにカッコいい。
https://www.youtube.com/watch?v=sWrBk1_FBw0
確かに、「カッコよくて、むしろ笑える」という「ＰＥＲＦＥＣＴ ＨＵＭＡＮ」で提示した芸人・オリエンタルラジオの新境地をさらに進化させたような楽曲とＭＶである。というか、オリラジらはどこへ向かい、そしてどこまで行ってしまうのか…。
すでに再生回数が１００万回を超える勢い（４月２６日現在）のこのＭＶ――ロッテのガム「ＡＣＵＯ」とＲＡＤＩＯ ＦＩＳＨによるコラボレーション作品なのだが、実は“ある仕掛け”もちょっとした反響を呼んでいるという。
ＲＡＤＩＯ ＦＩＳＨ （やエキストラのパーティーピーポー）が踊り狂うムービーには「７つの暗証番号」なるものが隠されており、それをすべて見つけ出し、シークレットサイト内でその番号を入力すれば、中田ＣＥＯの金庫を開けることができ、“素敵な商品”が当たるというのだ。
ちなみにその番号、フツーにＭＶを見ていてもまぁ気づかない…というか、何度見てもわからない。にもかかわらず、すでにＭＶを見たファンが番号を探し出し、シークレットサイトにアクセス。なんと３千を超える応募があったという（２６日１９時時点）。
沢尻エリカの電話番号が公開！？
●“沢尻エリカの電話”にはなんと１０万件超も！
気になるのは最近、この手の仕掛け系ＣＭやＷＥＢムービーがやたら目立つこと。同じようなものでは、サントリーのチューハイ「ほろよい」のＣＭで沢尻エリカの電話番号が“流出”、みんなでその番号に電話してしまった件だ。
https://www.youtube.com/watch?v=1iQ0D3OqJxk
このＣＭにほんの一瞬、「ｅｒｉｋａ 自分の番号：０５ ７０００ ４６４１」というシーンが挿入されネットが騒然としたのも記憶に新しいのでは…。
こちらの仕掛け、沢尻エリカが出るわけないのはわかっているけど（一縷の望みをかけつつ）電話し、留守電を残すと、後で彼女から折り返し電話がかかってきて、励ましのメッセージ（当たり前だが録音されたもの）を頂戴できるというもの。この“エリカ様ホイホイ”に多くの人がハマり、２ヵ月弱で１０万件超近い着信があったという。
大東建託「いい部屋ネット」のＣＭ では“岡山の奇跡”ことタレントの桜井日奈子がフィンランド民謡風のメロディに意味不明な歌詞を乗せて、奇妙なダンスを披露。こちらにも“ある仕掛け”があった。https://www.youtube.com/watch?v=g_rp2W9-cXc
この変な歌詞、逆再生してみると意味の通る歌詞になっている。ちなみにこちら（本サイト内参照）で、しっかりとコマーシャル＆メッセージが確認できる。https://www.youtube.com/watch?v=ULIX8dQZPVc
地方発では宮崎県小林市の移住促進動画の仕掛けも面白い。動画には同市に住むフランス人男性が出演。市内の自然や食をフランス映画のような美しい映像と音楽とともに紹介していくものだ。https://www.youtube.com/watch?v=jrAS3MDxCeAあたかもフランス語で語られているかのような訥々（とつとつ）としたナレーション、実はすべて宮崎の一部で話される方言「西諸弁」だったというオチだ。
“仕掛け系ＣＭ”乱立のワケ
●“仕掛け系ＣＭ”乱立のワケ
ＲＡＤＩＯ ＦＩＳＨ、沢尻エリカ、桜井日奈子など旬のタレントや人気女優を起用しつつも、それだけに飽き足らず何か“面白い”ことを仕込む傾向のある昨今のＣＭ（及びＷＥＢムービー）。なぜ、このような仕掛け系ＣＭが多発しているのだろうか。
ＣＭ制作現場で働く男性がその背景についてこう解説する。
「まずひとつは予算の問題。昔と違い、多くのクライアントが大規模な予算があるわけではない。だから限られた予算の中で、いかにソーシャルメディアと連動してやるかが重要となっている」
つまりＣＭやムービーを使って終わりではなく、作った後にソーシャル上でどう拡散されるか、どれほど話題となるかが重要だということ。ＣＭ業界でいろいろな仕掛けが生まれているのはそのためだ。
「今や猫も杓子もＳＮＳをやる時代。ソーシャル上では誰もが、自分が『見つけたこと』や『発見したこと』を周りに伝える“発信したい欲求”が原動力となっている。よく観るとそうだった、もう一度観るとわかるなどの仕掛けがあるＣＭやムービーが増えているのは、このソーシャル上の“発信したい欲求”を刺激することを狙っている」（前出男性）
かつてＣＭといえば、一方的で完結されたメッセージをただ伝えるだけだった。しかし、ソーシャル時代になり視聴者に探してもらう、つっこんでもらうなど、ある程度の「余白」を残すことがひとつのトレンドになっているのだろう。
そしてその余白そのものにセンスが問われる。やりすぎると理解されず、当たり前すぎてもつまらない。絶妙なあんばいの「くすぐり」が求められるのだ。今後、ますますこのての仕掛けが繰り出されるはずで、新たなアイディアに注目したい。