「いちいち出すのが面倒」「財布がふくれる」ーーそんな理由でポイントカードを持たない人は多い。だが、楽天が「Ｒポイントカード」で参入したことで新たな時代に突入！
しかし、すでにポイントカードは数多くあり、「結局、どれがお得なの？」と疑問に感じる人も少なくないだろう。そこで、大手ネットショッピングサイトと提携する主なポイントカード５種類（Ｒポイントカード、Ｐｏｎｔａ、Ｔカード、ＷＡＯＮ、ｎａｎａｃｏ）をいくつかの視点から比較してみた。
まず、もっとも気になるのは、“ポイントの貯めやすさ”だ。
今のところ、リアル店舗で貯まるポイントは１００円につき１ポイントが相場。となると、リアル店舗で大量にポイントを獲得するのは結構難しいことがわかる。やはり、ポイントをがっぽり稼ぐにはネットショッピングの利用が重要だ。
特に、出店数やサイト全体の使い勝手は大事な要素。ポイント還元率は店舗により違うので一概にいえないが、せっかく買い物をしようと思ったのに、商品がなかったり、見つかりにくかったりでは話にならない。
そこで、出店数を比較してみると、一番多いのは「Ｙａｈｏｏ！ショッピング」で約７万８０００店舗。そして、「楽天市場」が約４万１０００店舗（楽天トラベルなどを含むと約１３万店舗）、Ｐｏｎｔａの「ポンパレモール」が約９００店舗と続く。店舗数や品ぞろえの面では、Ｙａｈｏｏ！ショッピングと提携している「Ｔポイント」に軍配が上がりそうだ。
しかし、実際に買い物をするときには「Ｙａｈｏｏ！より楽天を使う」という人が多いのではないだろうか。これは、両者のスタート時期の違いに原因のひとつがありそう。
１９９７年スタートの楽天市場が早くから仮想ショッピングモール色を打ち出していたのに対し、２年後の１９９９年にスタートしたＹａｈｏｏ！ショッピングは、Ｙａｈｏｏ！本体が検索サイトとしての認知度が高く、買い物をする場というイメージが浸透しなかった。
それが変わったのは、Ｔカードと提携し、出店料を無料にした昨年のこと。Ｙａｈｏｏ！ショッピングは、まだこれからのサイトなのだ。
というわけで、現状では認知度が高く、使い勝手もいい楽天で買い物をするのがポイント大量獲得の近道といえそうだ。
エンタメ性に富んだ趣向で大量ポイントも！
ちなみに、ｎａｎａｃｏのセブンネットショッピングは書籍やＣＤ・ＤＶＤなどを扱うサイトのため、ほかの３つとは性格が若干異なる。セブン－イレブンでの店頭受け取りなら利用金額に関係なく送料が無料になる点などはほかにない強みだ。
また、共通ポイントはゲームやアンケートモニターなどショッピング以外でも獲得することができる。
各社を比較した印象では、ＰｏｎｔａとＴカードが複数のポイント獲得ゲームの提供やＣＭ動画によるポイント進呈を行なっていたりと、あの手この手のエンタメ性に富んだサービスを重視しているように感じられる。
しかし実際は、ポイント獲得方法として“やれば少なくても確実に獲得できる”タイプと“やることで大量ポイントを獲得するチャンスがある”タイプがあることがわかった。
例えばゲームの場合、Ｔポイントはゲームをクリアした人の中から抽選で大量ポイントが進呈される仕組みで、何もしなければ獲得はゼロ。そのほか、ＷＡＯＮポイントが獲得できる「イオンスクエアスゴロク」でも、ポイントをゲットできるのは上位ゴール達成者のみ。
一方、“やれば少なくても確実に獲得できる”のがＰｏｎｔａのゲーム。こちらも参加者の中から抽選により大量ポイント進呈を行なっているが、参加すれば確実に１ポイントはゲットできる。そう考えると、コツコツ貯めたいゲーム好きにはＰｏｎｔａがオススメ。
また、ゲーム好きではないが“コツコツ貯めたい派”にはｎａｎａｃｏポイントが向きそう。ゲームなどのエンタメ系は提供していないが、ペットボトルをリサイクルしたり、セブン－イレブンなどに設置されている「セブン銀行」で特定の取引を行なえばポイントをゲットできる。
新規参入のためか、この手のサービスがまだ存在しないのが楽天スーパーポイント。それだけ、ほかでのポイント還元に自信があるのかもしれない。
これからますます盛り上がることが確実なポイントカード業界。ぜひ、消費者のお得になるサービスをこぞって考えてほしいものだ。
（取材・文／井出尚志、高山恵［リーゼント］）
■週刊プレイボーイ４３号「楽天の参入でポイント新時代に突入！ホントに得する『５大ポイントカード』はどれだ？」より（本誌では、さらに比較メリットを詳しく紹介！）