メタルが美しく、いつどこでも正確に時を刻める、世界初・ＧＰＳハイブリッド電波ソーラーを搭載。（右）ＭＴＧ－Ｇ１０００Ｄ－１ＡＪＦ（１６万円＋税）(左)ＭＴＧ－Ｇ１０００Ｄ－１Ａ２ＪＦ（１６万円＋税）ある日、友人がフルメタルのごつくてカッコいい時計をしていた。ついに高級時計を買ったかと思い、聞いてみると「これ、Ｇ-ＳＨＯＣＫだよ」との答え。
昔のＧ-ＳＨＯＣＫといえば、樹脂製でタフであるというイメージがあり、豊富なカラーバリエーションに加え、様々な限定モデルに心躍らせられた記憶がある。彼女もいないのにペアモデル「ラバーズコレクション」を買おうとしたこともあった。しかし、それから時が流れ、自分の周りで話題となることはなくなっていたがーー。
調べてみると、なんと現在、９７年のブームを凌（しの）ぐ、第二次Ｇ－ＳＨＯＣＫブームが来ているという。そう、トンデモないことになっているのだ。
カシオ計算機が発表した２０１５年４～６月期の連結決算では、純利益が過去最高を更新したらしい。主力の腕時計「Ｇショック」の好調がけん引したとのこと。「今のＧ-ＳＨＯＣＫってどうなってんの？」と猛烈に気になり、カシオ計算機さんに押しかけ、時計戦略部プロモーション室長の上間さんにいろいろとお伺いしてみた！
－今ぶっちゃけ、Ｇ-ＳＨＯＣＫってどのくらい売れているんですか？
上間 直近の２０１４年度では年間７３０万個出荷しました。９７年のブームの時で、１年間で６００万個出荷ですから、今が最も多いですね。
－僕は９０年代のブームに踊ったクチですが、いつの間にか、あのピークの９７年を凌ぐ第２次ブームが来ていたと？
上間 確かに第２次ブームが来ているのですが、第１次は日本を中心としたブームで、例えば世界中に旅行した日本人が海外モデルを買い求めているという感じでした。感覚的には、７割方は日本で作られたブームですね。
ところが、今回は日本だけでなくアメリカやアジアなど全世界で現地の人たちに買っていただいています。これがトレンドウォッチとしてブームとなった前回との大きな違いです。
復活の鍵は電波ソーラー化！
カシオ計算機・時計戦略部プロモーション室長の上間氏。
－９７年のピークを最後にＧ-ＳＨＯＣＫの売り上げは右肩下がりで、２００１、２００２年には出荷数２００万個と激減しています。その後、２００８，９年にまた再び売り上げが伸び始めるわけですが、そこには何があったのですか？
上間 これまでのタフさに加え、時計としての価値を高めることを始めました。具体的には、世界６局の標準電波で時刻を合わせ、太陽光でパワーを作る“電波ソーラー化”をスタートさせたわけです。そこから急にムードが変わっていきました。
もちろん機能面の進化だけでなく、同時に全世界で流通・メディアに向けて「ＳＨＯＣＫ ＴＨＥ ＷＯＲＬＤ」という、スポーツ、ファッション、音楽、アートといったカルチャーを絡（から）めたプロモーションイベントを行ない、「なぜＧ-ＳＨＯＣＫがスゴいのか」を真面目に現地の方々へ伝えてきました。
時にはＧ-ＳＨＯＣＫを生み出した開発者の伊部菊雄を呼び、Ｇ-ＳＨＯＣＫの開発ストーリーを語りもしました。このように時計としての機能の進化に、うまくマーケッティングが絡み始めてＶ字回復を遂（と）げたわけです。
－現在はどんなＧ－ＳＨＯＣＫを作っているんでしょう？
上間 大きく分けると、従来の若者系のジャンルと、実用性を極限まで高めたモデルがあります。
－実用性を極限にまで高めたモデルって…。
上間 「ＭＡＳＴＥＲ ＯＦ Ｇ」というシリーズで、レスキュー隊などでリアルユースできる時計です。過酷な環境下での使用を想定し、Ｇ－ＳＨＯＣＫが誇る耐衝撃構造にさらなる特化機能をプラスし、極限を生き抜くプロフェッショナルのための時計を作りました。
プロ仕様で特化した優れモノが続々！
マッドマスター ＧＷＧ－１０００－１Ａ３ＪＦ （８万円＋税）
－特化機能ってどういうものですか？
上間 陸、海、空といった各分野のプロフェッショナル用に特化した機能で、例えば、ジャングルや砂漠など土砂や瓦礫（がれき）が積もる厳しい環境でミッションを行なうプロフェッショナルの使用をイメージしていて、新開発の防塵・防泥構造が砂・泥・塵などの侵入を防ぎ、劣悪な環境下でも確実な動作を保障しているマッドマスターという時計があります。この時計はサバイバルに欠かせない、方位、気温、高度などの重要な情報を瞬時に知ることができるトリプルセンサーも搭載しています。
また、荒れた海で過酷な任務を遂行する人たちのために気圧や温度、方位の計測が可能なガルフマスターという時計もあります。これで天候の悪化を予測し、進行方向の決定や環境変化の把握に使えます。
ガルフマスター ＧＷＮ－１０００－１ＢＪＦ（５７０００円＋税）
さらに、空を駆け廻り、世界中を移動する人たちのために「ＧＰＳハイブリッドシステム」という、ＧＰＳ衛星電波（位置情報からタイムゾーンを判断）と標準電波（世界６局より受信）の両方を使った時刻情報取得の相互補完システムを実装したグラビティーマスターという時計もあります。まさに世界中に死角なしで、どんなところでも正確な時間を知ることが出来ます。
グラビティーマスター ＧＰＷ－１０００－１ＡＪＦ（１０万円＋税）
これは世界初の技術です。また、ＧＰＳ衛星電波の受信機は本来大きなもので、それを他のセンサーと共に衝撃力、遠心重力、振動の３つの重力加速度に耐える、新たなタフネス構造に収納するのにカシオの高密度に詰め込む技術が生かされています。
－すごいですね。一般人だと持て余しそうな気が若干しますが…。
上間 格好だけじゃなくて、ちゃんと使えるのがＧ－ＳＨＯＣＫなんですよ。そこにブランドの信頼感があるわけです。
－おおっ、なるほど…。ところで気になるお値段は？
上間 「ＭＡＳＴＥＲ ＯＦ Ｇ」のアナログ表示のタイプのもので、定価５万円台から１４万円台まであります。最近では知人から「（Ｇ－ＳＨＯＣＫって）こんな高いの出していたんですね！」って驚かれることがよくありますね。
●この続き、後編は明日配信予定！
（取材・文／週プレＮＥＷＳ編集部 撮影／松井秀樹）